Mastère Communication

Bordeaux Rennes Toulon Nantes Toulouse Lille Grenoble Paris

La Filière Communication forme des professionnels maîtrisant parfaitement les compétences associées à la communication globale, digitale et spécialisée.

Le diplômé de PPA Business school pourra être amené à intervenir sur des thématiques institutionnelles, sociales ou encore dans le cadre de situations de crise. Il sera à même de proposer à toute organisation, une stratégie de communication cohérente, innovante et adaptée à ses aspirations.

A l’issue de sa formation, le diplômé de PPA Business school sera capable de :

Concevoir la stratégie marketing et communication d'une organisation
Pilotage et mise en œuvre de la stratégie marketing et communication d'une organisation
Evaluation des plans d'action déployés dans le cadre de la stratégie marketing et communication d'une organisation
Management d'un service marketing et communication et coordination d'une équipe pluridisciplinaire

La formation permet l’obtention totale ou partielle de la Certification Professionnelle par la validation de blocs de compétences.

Programme

L’apprentissage des deux années du Mastère Communication passe notamment par la consolidation et l’approfondissement des techniques, concepts et outils méthodologiques en communication globale, stratégie d’entreprises, relations presse, sponsoring, création de site internet, communication digitale, gestion et management de projet. La création d’une agence junior en communication, les compétitions sous le format des 54 heures chrono et les missions de consulting dans le cadre de la spécialisation permettront aux étudiants d’appréhender et de valoriser leurs compétences.

La formation permet d'acquérir 60 crédits ECTS par an.

Programme

Manager des Stratégies Communication Marketing

Certification Professionnelle reconnue par l’État Niveau 7

Certification Professionnelle enregistrée au RNCP (RNCP36982) par décision du Directeur Général de France Compétences en date du 24/10/2022, délivrée sous l'autorité de Sciences-U Lille (accessible par la VAE).

Programme

4^e année

5^e année

4^e année

COMMUNICATION GLOBALE ET CORPORATE

Stratégie de communication
Stratégie de marque
DA et brief créatif (méthode de la recommandation)
Création de campagnes de marketing direct

COMMUNICATION DIGITALE

Création de site web
Stratégie de communication digitale et data
Production de contenu vidéo et buzz marketing
Communication virale et production audiovisuelle
E-réputation et social media

COMMUNICATION RP ET ÉVÈNEMENTIELLE

Relations Presse et e-RP
Techniques journalistiques
Conception et production d’un événement
Brand content

MANAGEMENT ET GESTION

Création d’agence
Droit de la communication (pratiques commerciales et RS)
Rencontres privilèges de la com

OUTILS DE COMMUNICATION

Copywriting créatif
Techniques d’interviews
Prise de parole en public
PAO - Indesign – Photoshop
Rapport d’activité professionnelle
UX/UI Design

LANGUES

Business English
Préparation TOEIC
E-learning

5^e année

COMMUNICATION GLOBALE

Business days : sponsoring, mécénat et partenariats
Stratégie de marque éthique et responsable (RSE)
Challenge 54h de la com’
Stratégie médias, OP et médiaplanning
Stratégie marketing client omnicanal

MARQUES ET BRAND CONTENT

Brand management and identity
Stratégie de contenu
Web série COMMUNICATION DIGITALE
Usages créatifs en social médias et IA
Marketing d’influence

MANAGEMENT ET GESTION

Gestion de la communication de crise
Leadership et Management
Management de l’innovation
Droits au traitement des données (RGPD)

OUTILS DE COMMUNICATION

Pitch et Media training
Art oratoire
PAO - Indesign – Photoshop
Rencontres privilèges de la com et des médias
Bureautique
Développement personnel et coaching
Livre blanc
Rapport d’activités
Grand oral professionnel

ANGLAIS

Business English
Préparation au TOEIC
E-learning

Spécialisations en Mastère Communication

À partir de la 4^eannée, les étudiants choisissent une spécialisation leur permettant d’approfondir leurs connaissances sur un secteur choisi et d’acquérir une double compétence technique ou sectorielle.Chacune de ces spécialisations est soutenue par un comité d’experts impliqués permettant de bénéficier d’un large réseau de décideurs investis dans toutes les organisations clés et innovantes de ces secteurs.

Marketing stratégique et data analytics

Au programme :

Panorama des études & de la data
Droit de la data & RGPD
Les études exploratoires & qualitatives
Planning stratégique
CRM & E - CRM
Les études quantitatives
Statistiques
L'univers de la datascience : Panorama des outils et des acteurs
Evolution & segmentation des consommateurs
Web analytics et expérience clients on line
Les missions de consulting dans les études
Les rencontres et visites de la data & des etudes

La spécialisation Marketing Stratégique et Data Analytics forme des professionnels du marketing et de l’analyse de données.Grâce à la collecte, le traitement, l’analyse et l’interprétation de la Data, le diplômé de PPA sera au cœur de la prise de décisions stratégiques et opérationnelles pour l’entreprise. Les métiers des études sont très prisés au regard des enjeux de la Révolution numérique.

DÉVELOPPEMENT DURABLE ET ÉCONOMIE SOLIDAIRE

Au programme :

Crise écologique et transition des organisations
Systèmes politiques, juridiques et économiques de la transition
Psychologie et sociologie de la consommation responsable de la RSE à l’entreprise régénérative Communication responsable et greenwashing
ESS, communauté et engagement

Marketing du Luxe

Au programme :

Acteurs et tendance du luxe
Histoire et code du luxe
Marketing du luxe
Marketing de la mode & des accessoires
Marketing de la beauté et de la cosmétique
Relations publiques et marketing d’influence dans le luxe
Marketing du vin, des spiritueux et du champagne
Stratégie de marque de l’Hôtellerie de luxe
Séminaires thématiques : Gemmologie, tissus et matières,
Séminaires sectoriels : Joaillerie & Horlogerie, Gastronomie & Œnologie, Yacht et voiture de luxe
Mission de consulting dans le luxe
Rencontres & visites privilèges du luxe

La spécialisation Marketing du Luxe forme des managers dans les métiers du marketing, de la communication, du digital et du commerce du luxe.Le luxe est un marché spécifique, fleuron des industries françaises et incontournable de par son histoire et ses traditions. La force du luxe perdure grâce :

au luxe d’exception fondé sur des petites séries et sur une logique d’artisanat et de savoir-faire hors pair
au luxe accessible fondé sur une consommation de masse qui relève d’une logique plus industrielle

Comprendre les codes et les spécificités du luxe, les besoins de ses nouveaux consommateurs, et maîtriser les stratégies de marketing et de communication sont aujourd’hui incontournables pour tout professionnel du luxe en charge du développement des marques.

MARKETING ET MANAGEMENT DE LA SANTÉ EN PARTENARIAT AVEC L’IDHEP

Au programme :

Panorama de l’industrie de la santé
Economie et politique de la santé
Droit de la santé
Stratégie Marketing des marques pharmaceutiques
Communication des laboratoires et institutions de la santé
Stratégie de distribution des laboratoires pharmaceutiques
Retail et merchandising des Pharmaciens & distributeurs
Congrès et relations publiques dans la santé
E- santé et santé connectée
Séminaire thématique : La silver économie
Missions de consulting dans la santé
Rencontres & visites privilèges de la santé

La spécialisation Marketing et Management de la Santé forme des professionnels du marketing, de la communication et du commerce dans les secteurs spécifiques de la santé, l’e-santé, la silver economy et la cosmétologie, vieillissement de la population, mutations technologiques, e-santé, mondialisation des acteurs, évolutions sociétales sont autant d’éléments qui impactent pleinement ces marchés.Pour y faire face l’ensemble des acteurs recherchent des professionnels qui disposent à la fois d’une bonne connaissance du marché des industries de la santé, d’une vision stratégique et d’une expertise technique dans leur métier.Le diplômé de PPA Business School pourra travailler auprès des principaux acteurs du marché : laboratoires pharmaceutiques, institutions médicales ou paramédicales, services aux seniors...

Management du Tourisme et de l’Hôtellerie

Au programme :

Acteurs et tendance du tourisme & de l’hôtellerie
Economie du tourisme
Marketing des structures touristiques & hotelière
Stratégie de marques hôtelières
Business model et management hôtelier
Stratégie commerciale & Yield management
Relations publiques & marketing d’influence dans le travel
E – tourisme & Stratégie de distribution dans le tourisme
Conception & production d’un projet touristique
Séminaires thématiques : œnologie & gastronomie, tourisme culturel, tourisme d’affaires,…
Séminaires sectoriel : hôtellerie et tourisme de luxe, Montagne et Littoral,...
Voyages d’études & rencontres du tourisme et de l’hôtellerie
Mission de consulting dans le tourisme & hôtellerie

Secteur majeur de l’économie française, soumis à une forte concurrence et aux évolutions technologiques, le tourisme bénéficie d’un contexte favorable, mais nécessite de la part de ses acteurs une adaptation permanente aux nouveaux besoins de ses clients.Dans ce cadre, la spécialisation Management du Tourisme et de l'Hôtellerie de PPA Business School a pour vocation de former des experts du secteur du tourisme et hôtellerie « agiles » autour de 3 métiers principaux : management de structures hôtelières et touristiques, développement de marques touristiques (comprenant la dimension marketing, communication et commercial), conception et production de projets touristiques.

MANAGEMENT DES PROJETS CULTURELS

Au programme :

Marketing de la culture
Économie et droit de la culture
Histoire de l’art et de la photographie
Production audiovisuelle
Fondation et mécénat culturel
Management des institutions culturelles
Organisation d’évènements culturels

La spécialisation Management de la Culture et de l’Audiovisuel forme des managers capables de concevoir, développer et valoriser des projets de productions culturelles.La formation s’appuie sur 4 axes clefs :

La création artistique et les politiques culturelles à travers des modules sur l’histoire des mouvements artistiques, des visites et de nombreuses rencontres professionnelles
La maîtrise de concepts, stratégies et outils méthodologiques inhérents au développement, à la commercialisation et à la communication des produits et institutions culturelles
La gestion de projets en production audiovisuelle adaptés aux mutations technologiques
La mise en situation professionnelle avec l’organisation d’un évènement culturel, des missions de conseil et des séminaires thématiques

Entrepreneuriat et innovations

Au programme :

Le business plan
Mentoring du projet
Stratégie de financement de la création d'entreprise
Customer development & Growth hacking
Droit et fiscalité de l'entreprise
Management de l'innovation
Rencontres privilèges de l'entreprenariat

La spécialisation Entrepreneuriat forme des professionnels capables de découvrir les outils pour définir, comprendre, concevoir et communiquer un modèle économique (Business Model) performant.Au cours de son Mastère, l’étudiant va progressivement acquérir l’expertise liée à la création d’entreprise.A ce titre, l’étudiant saura définir et communiquer un Business Model, définir la façon dont il crée et délivre de la valeur, identifier les axes d’amélioration de son modèle économique, représenter son offre et la communiquer pour convaincre.

Distribution & Merchandising

Au programme :

Stratégie des marques enseignes
Stratégie de distribution cross canal
Négociation avec les fournisseurs
Sourcing
Retail et stratéies clients
Relation clients et e-CRM
Merchandising sectoriel
Trade marketing

La spécialisation Distribution et Merchandising forme des professionnels capables de bâtir le développement et la stratégie commerciale online et offline de leur entreprise.Au cours de son Mastère, l’étudiant va progressivement acquérir l’expertise liée à la filière commerciale et digitale. A ce titre, l’étudiant saura piloter la stratégie digitale, le social selling, l’inbound marketing, manager sa force de vente, asseoir son leadership et développer le chiffre d’affaires de son entreprise.

Communication & Marketing Digital

Au programme :

Gestion de projet digital et pilotage budgetaire
Javascript
CSS 3
BOOSTRAP
Langage HTML 5
Webanalytics
Réferencement & Google adwards certification
Webdesign et expérience uilisateur
Conception & sécurisation d’un site E-Commerce
Marketing mobile
Missions de consulting dans le digital
Les rencontres du digital

La spécialisation Communication et Marketing Digital a pour vocation de former des professionnels du digital capables d’appréhender et accompagner la transformation digitale des entreprises dans toutes ses dimensions stratégiques, techniques et opérationnelles.L’univers du Marketing d’influence est en évolution constante, les métiers demandent de plus en plus de compétences transversales : connaissances et fonctionnement de tous les supports, maîtrise des messages internes, externes et communautaires, innovation lors de la définition d’une stratégie de marque. Social advertising, e-reputation, inbound marketing, SEO, brand content, e-CRM sont autant de leviers digitaux qui intègrent ces nouvelles stratégies digitales et qui nécessitent une expertise clef pour obtenir de bons ROI.

Nouveaux médias et brand content

Au programme :

Sociologie des médias
Stratégie marketing d’influence
Business Model des nouveaux médias
Stratégie de Brand content & format
Production de contenu audiovisuel
Conception & gestion d’un média
Partenariat médias & formats publicitaires
Story telling
Communication corporate et sectorielle
Séminaire thématique : montage, photos, UX design
Missions de consulting marque & communication
Les rencontres de la communication & média

La spécialisation Nouveaux médias et brand content vise à former des professionnels agiles dans le domaine de la communication à travers des nouveaux canaux tels que les réseaux sociaux, les influenceurs et les médias en ligne.L'étudiant mettra en place une stratégie de communication omnical, développera des contenus dédiés par types de support, s'assurera de la relation avec les prestataires et saura manager une équipe en mode projet. Le partenariat développé avec l’école de journalisme ISFJ permet de disposer d’outils et de plateaux équipés des dernières technologies (plateau radio, plateau TV, studio photo, salles de montages…).

Communication événementielle et Relations publiques

Au programme :

Sociologie des médias
Stratégie de marketing d’influence
Gestion & management des événements grands publics : événements sportifs, festivals, événements culturels, événements solidaires
Commercialisation, financement des évents & billetterie
Médias & événement : gestion des droits médias & production médias
Évènements commerciaux et tourisme d’affaires: séminaires, conventions, salons, congrès, voyages, ...
Lobbying & relations publiques
Gestion de relations publiques en B to B
Séminaires sectoriels : défilé de mode et événements Presse & influenceurs
Appel d’offres des compétitions internationales
Missions de consulting événementiel
Les rencontres de la communication & des RP

La spécialisation Communication Événementielle et Relations Publiques forme des experts reconnus en relations publiques, relations média et en ingénierie événementielle que ce soit au sein d’une agence, d’une marque, d’un média ou d’un organisateur d’évènements.Dans un contexte 2.0 très concurrentiel et en constante évolution, les professionnels du secteur doivent être en capacité de s’adapter aux besoins de leur public afin de leur proposer des stratégies et actions de communications adaptées et efficaces.Les étudiants devront créer leur propre agence événementielle et les réaliser des missions de consulting de véritables clients afin d'apprendre...en pratiquant !

DOUBLE-DIPLOME MANAGEMENT GENERAL EN PARTENARIAT AVEC BREST BUSINESS SCHOOL (GRADE MASTER)

Au programme :

Stratégies SI
Management Interculturel
Leadership et gestion du changement
Contrôle de gestion
Logistique

Ce double diplôme à Brest Business School passe par une spécialisation généraliste menant vers un master Management des entreprises. Il débute 1 mois avant le début de la formation et se termine 1 mois après la fin de la formation, ces mois spécifiques seront en présentiel sur le campus de Paris. Pour valider le double-diplôme l'étudiant devra effectuer 4 mois à l'étranger en 2 fois maximum.

Achats et Supply Chain

Au programme :

DIRECTION ARTISTIQUE ET PUBLICITÉ

Au programme :

Rythmes et contrats d'alternance

PPA Business school propose des rythmes conçus pour répondre aux besoins des entreprises : il permet aux étudiants, à travers l’alternance, d’être immédiatement confrontés à la réalité au sein des entreprises, des PME et des institutions.

En fonction de l'année et de la formule choisie (alternance classique, cours du soir, rentrée de janvier) les rythmes sont différents et adaptés pour optimiser l'alternance entre les cours et la mission en entreprise.
Durée de formation: 65 jours/an

Découvrir les contrats

4^e année

5^e année

4^e année

Session d’octobre

SEPT	OCT	NOV	DEC	JANV	FEV	MARS	AVR	MAI	JUIN	JUIL	AOÛT	SEPT	OCT	NOV	DEC
	De Octobre à Juillet Cours en alternance 1 jour école / 4 jours entreprise + 6 séminaires d’une semaine

Session de janvier

SEPT	OCT	NOV	DEC	JANV	FEV	MARS	AVR	MAI	JUIN	JUIL	AOÛT	SEPT	OCT	NOV	DEC
				De Janvier à Décembre Cours en alternance 1 jour école / 4 jours entreprise + 6 séminaires d’une semaine

5^e année

Session de septembre

SEPT	OCT	NOV	DEC	JANV	FEV	MARS	AVR	MAI	JUIN	JUIL	AOÛT	SEPT	OCT	NOV	DEC
De Septembre à Juillet COURS EN ALTERNANCE 1 jour école / 4 jours entreprise + 6 séminaires d’une semaine

Session de janvier

SEPT	OCT	NOV	DEC	JANV	FEV	MARS	AVR	MAI	JUIN	JUIL	AOÛT	SEPT	OCT	NOV	DEC
				De Janvier à Décembre COURS EN ALTERNANCE 1 jour école / 4 jours entreprise + 6 séminaires d’une semaine

Dans le détail, le Mastère Communication se déroule sur deux années. La première est consacrée à la communication interactive, et à la communication dans les médias. Il y est question de stratégie (événementielle, de référencement, qu’il soit naturel ou payant, de relations presse également), de communication digitale, d’affiliation et de publicité offline, de campagnes publicitaires. L’étudiant apprend à créer un site web, à employer les techniques journalistiques, à créer et produire des contenus. Il est formé aussi bien à la communication virale qu’à l’e-réputation, au media training qu’à la sociologie des médias.

En termes de management et de gestion, le futur diplômé est amené à pouvoir créer sa propre entreprise, et à être en mesure de donner des conférences relatives à sa fonction. En outre, il maîtrise les principaux logiciels PAO (InDesign et Photoshop), sait faire un rapport d’activité et mener une interview. Par ailleurs, l’anglais étant la langue business par excellence, les étudiants doivent préparer le TOEIC.

En seconde année, ils se consacrent au sponsoring, au mécénat ainsi qu’au partenariat. Les étudiants expérimentent ce qu’est la communication territoriale, la communication politique, le rôle joué par le lobbying. Ils sont formés à la responsabilité sociale des entreprises, au brand management et à la communication de crise. Ils sont aussi mis en situation de compétition d’agences.

L’accent est mis, ensuite, sur la communication digitale, à laquelle les élèves ont été initiés en première année. Celle-ci implique de larges connaissances en matière de community management, de social media et de brand content. Les étudiants apprennent ce qu’est le media planning, à effectuer une mesure d’audience, à mettre en place une communication mobile adéquate.

Pour finir, le Mastère Communication propose aux élèves des séances de coaching et de développement personnel. En fin d’année, chacun devra rédiger un mémoire et convaincre lors d’un examen oral.

Insertion professionnelle

Débouchés

Salaire moyen du premier emploi

32,2K€

Exemple de missions en alternance

Anissa S.

, 4^EANNÉE

Contrat de professionnalisation

Attachée de Presse

Chez HAVAS 360

Laetitia B.

, 4^EANNÉE

Contrat de professionnalisation

Assistante Communication

Chez AIR FRANCE

Clément H.

, 5^EANNÉE

Contrat de professionnalisation

Chef de Publicité junior

Chez SAFRAN

Vanessa B.

, 5^EANNÉE

Contrat de professionnalisation

Chargée de Communication Interne

Chez TOTAL

Alexia C.

, 5^EANNÉE

Contrat de professionnalisation

Assistante Communication

Chez BRED BANQUE POPULAIRE

Le Service des Anciens

Avec plus de 11 500 anciens, le réseau PPA Alumni constitue une vaste communauté grandissante. Les missions du Service Anciens sont d’accompagner les diplômés dans leur carrière, maintenir le lien avec les étudiants, soutenir la création d’entreprise et développer la visibilité de l’école. A l’issue de nos formations, les étudiants de PPA peuvent, avec confiance en soi, accéder à des fonctions d’encadrement.

11 500

ANCIENS PPA

Plus de

ÉVÈNEMENTS
ORGANISÉS PAR AN

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POUR LES JEUNES
ET FUTURS DIPLÔMÉS

CLUB ENTREPRENEURS
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