Le 24 mai dernier, PPA Business School Paris a fêté les diplômés parisiens de la promotion 2023/2024 lors d’une cérémonie mémorable au Grand Rex à Paris. Les festivités ont débuté par un discours inspirant de Cédric Ghetty, directeur de l’école, qui a su transmettre un message d’espoir et de motivation pour l’avenir de nos diplômés, en saluant le travail de son prédécesseur, connu des étudiants, Christophe Felidj. Il a été accompagné en chanson par deux étudiantes et un groupe de musiciens aussi talentueux que passionnés. Ils ont ensemble contribué à faire vibrer la salle tout au long de la journée.

Les Bachelors : l’émotion des premières remises

La matinée a été dédiée aux diplômés des programmes Bachelors , mettant à l’honneur toutes les filières de PPA Business School : Management Commercial, Marketing, Communication, Finance, International Business, Achats et Supply Chain, Ressources Humaines, Gestion de Patrimoine et Immobilier, ainsi que Conseil, Audit et Contrôle de Gestion. Tour à tour, chaque promotion est montée sur scène pour recevoir ses diplômes, sous les applaudissements de leurs proches venus partager ce moment de fierté.

Les majors de promotion ont pris la parole, livrant des discours touchants et inspirants. Ils ont exprimé leur reconnaissance à leurs camarades, à leurs enseignants, mais aussi à leurs proches, qui les soutiennent chaque jour dans leur parcours. Leurs mots ont souligné l’importance de l’entraide, de l’audace et de la persévérance, valeurs chères à PPA Business School.

Les MBA : l’aboutissement d’un parcours d’exception

L’après-midi a débuté avec la remise des diplômes des étudiants des programmes MBA, qui a rassemblé les diplômés de filières prestigieuses : MBA Marketing du Luxe, Marketing Stratégique et Data Analytics, Brand Management, Marketing Digital, Communication Événementielle et Relations Publiques, Management des Achats, International Business, Business Development, Supply Chain, Ressources Humaines, Gestion de Patrimoine, Conseil, Audit et Contrôle de Gestion, et Finance. Une étape décisive pour ces étudiants qui, forts de leurs expertises, s’apprêtent à relever de nouveaux défis dans le monde professionnel.

Les Mastères : des parcours d’excellence et de diversité

Enfin, la journée s’est clôturée par la cérémonie des Mastères : Marketing, Communication, Supply Chain, International Business, Ingénierie d’Affaires, Management des Achats, Business Development, Conseil, Audit et Contrôle de Gestion, Finance, Gestion de Patrimoine et Ressources Humaines. Chaque filière a été mise en lumière, reflétant l’excellence et la diversité des parcours proposés par PPA Business School. Les discours et les interventions des étudiants ont souligné la force de l’engagement, de l’esprit d’équipe et de l’ambition de ces diplômés, qui portent désormais fièrement les couleurs de l’école.

Une intervention inspirante pour accompagner les diplômés

La cérémonie a également été marquée par l’intervention inspirante de Madame Juliette Méadel, marraine de PPA Business School et Ministre Déléguée Chargée de la Ville. Son discours, empreint d’espoir et de conviction, a résonné comme un appel à l’engagement et à l’optimisme pour les générations futures. Jonathan Azoulay, président de Skolae, était également présent pour célébrer cet événement, qui a pris une dimension particulière cette année, marquant les 20 ans de PPA Business School.

Une journée de célébration et de partage, symbole de la réussite collective et de la mission de l’école : former les talents de demain, inspirer et accompagner l’ambition.

À PPA Business School, nos étudiants en marketing doivent composer avec un paysage en constante évolution. Et au cœur de cette transformation on retrouve TikTok. Ce réseau social, également réservé aux chorégraphies et aux contenus viraux, est devenu un levier stratégique incontournable pour les marques. Comment cette plateforme redéfinit-elle les codes traditionnels du marketing ?

Un nouvel écosystème de communication  

Depuis sa percée fulgurante en 2020, TikTok s’est imposé comme l’un des terrains de jeu favoris des marques. Avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs actifs mensuels en 2025, la plateforme a profondément bouleversé les règles traditionnelles du marketing digital. Son algorithme, centré sur les centres d’intérêt et non sur les abonnements, permet à n’importe quel contenu, même issu d’un compte inconnu, de devenir viral. Dans cette démarche, la hiérarchie classique de la visibilité est renversée. 

Ce fonctionnement donne une opportunité unique aux marques, elles peuvent accéder à une audience massive, sans forcément dépenser des budgets colossaux. Mais à une condition, il faut respecter les codes culturels de TikTok. Cependant ici, ce n’est pas la marque qui impose son message quand dans la publicité traditionnelle. Sur Tiktok c’est la communauté qui décide de ce qui mérite d’être vu. 

Les nouveaux codes de langage 

TikTok n’est pas un simple canal supplémentaire parmi tant d’autres. Il impose une transformation de la manière même dont les marques communiquent.  

Tout d’abord, sur Tiktok la forme évolue, on ne retrouve pas de vidéos ultra-produites, plus de plans trop travaillés. Ce qui fonctionne, ce sont les formats courts, spontanés, incarnés. Le marketing traditionnel misait sur le storytelling très cadré. Sur cette plateforme, c’est l’instant, l’authenticité et le “fait maison” qui est valorisé. 

L’esthétique de Tiktok est celle du smartphone, de l’imperfection assumée. C’est ce que les utilisateurs attendent : du vrai, du drôle et du direct. 

Pour le fond, les marques repensent leurs campagnes. Elles épousent les tendances culturelles, détournent les sons, les hashtags, les memes, les trends. 

Enfin, les créateurs de contenus deviennent des partenaires stratégiques. Sur TikTok, les micro-influenceurs ont parfois plus d’impact qu’une star internationale. Leur proximité avec leur communauté crée un lien de confiance bien plus fort qu’une célébrité à plusieurs millions d’abonnés. Les marques l’ont bien compris et misent sur des profils plus variés, plus nichés et plus spontanés. 

Une stratégie de marque plus horizontale et spontanée 

TikTok oblige les marques à repenser leur rapport au temps, à l’image et à l’audience. La logique n’est plus celle d’une campagne planifiée des mois à l’avance, mais d’une stratégie agile et réactive. Car les trends sont souvent éphémères, il faut savoir saisir le bon moment.  

Les marques les plus performantes sur TikTok ont souvent intégré la première approche “test and learn”. Elles publient beaucoup, observent ce qui fonctionne, puis adaptent leur contenu en conséquence. Comme algorithme récompense la pertinence plus que la notoriété, l’expérimentation devient une stratégie gagnante.  

Enfin, TikTok rééquilibre la relation marque et consommateur. L’audience ne subit plus les campagnes, elle y participe. L’UGC, également, devient une stratégie de marketing d’influence très importante grâce à Tiktok. Notamment à travers les trends, les concours, les challenges, les duos, les réponses en vidéo, qui sont autant de moyens de co-création entre les créateurs de contenus, les consommateurs et la marque. Le marketing devient une conversation fluide et spontanée entre toutes les parties qui voudrait s’y intéresser. 

Les étudiants, une génération native du marketing TikTok 

Cette transformation des codes marketing peut sembler radicale pour les entreprises encore attachées à des formats traditionnels. Pourtant, elle représente une opportunité unique pour une nouvelle génération de professionnels : les étudiants en Marketing et Communication à PPA Business School, y sont particulièrement bien préparés. 

Habitués à utiliser TikTok dans leur vie personnelle, ils en maîtrisent instinctivement les mécaniques, les tendances, les formats, et surtout le ton à adopter pour capter l’attention. Ils ne se contentent pas de consommer la plateforme, ils en connaissent les rouages de l’intérieur, savent décrypter les tendances virales, et peuvent les transformer en véritables leviers de communication stratégique pour les marques. 

En intégrant ces réflexes à leur formation académique, les étudiants de PPA Business School sont aujourd’hui capables de proposer des campagnes ancrées dans les usages réels des utilisateurs, plus pertinentes, plus justes et surtout plus efficaces sur cette plateforme ultra dynamique. C’est là tout l’enjeu du marketing de demain : conjuguer intuition culturelle et rigueur stratégique. 

Pour finir, TikTok ne se contente pas de bouleverser les formats, il redéfinit les fondements mêmes de la communication de marque. Les codes classiques, centrés sur l’image parfaite, le message bien rodé et la stratégie figée, sont remplacés par une logique de proximité, de réactivité et de narration partagée. Pour être visibles, les marques doivent apprendre à parler le langage de TikTok celui de la culture virale, du contenu incarné, et de la communauté avant tout. 

Dans un monde où la consommation de contenu audiovisuel évolue rapidement, le streaming vidéo s’impose comme un acteur majeur de l’industrie du divertissement. Cet article examine comment des plateformes comme Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ ont transformé nos habitudes de visionnage, tout en explorant les modèles économiques qui soutiennent cette croissance. De plus, il met en lumière l’importance des mastères de PPA Business School, qui forment des professionnels prêts à relever les défis de cet univers en constante mutation. 

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L’essor du streaming vidéo : Un changement majeur dans la consommation de contenu 

Le streaming vidéo a profondément transformé la manière dont les utilisateurs consomment le contenu audiovisuel, permettant de visionner du contenu en temps réel sur Internet sans téléchargement préalable. Développée dans les années 1990, cette technologie a d’abord été limitée par la bande passante trop faible de l’époque, (utilisé pour décrire la quantité de données digitales qui, en un temps prédéfini, peut être transmise d’un point A à un point B).

C’est avec l’essor des connexions haut débit dans les années 2000 que le streaming s’est véritablement démocratisé. En 2005, YouTube a marqué une révolution en facilitant la diffusion massive de vidéos en ligne et a ouvert la voie à la nouvelle ère du divertissement. 

En parallèle, c’est Netflix qui a émergé (fondé par Reed Hastings et Marc Randolph le 29 août 1997). Au départ, spécialisé dans la location de DVD, Netflix a lancé son service de streaming en 2007 et, dès 2013, a bouleversé l’industrie avec du contenu original comme House of Cards. Aujourd’hui, elle demeure la plateforme la plus populaire, avec plus de 277,65 millions d’abonnés en 2024, selon Statista. Amazon Prime Video, lancé en 2011, s’est imposé en intégrant le streaming à ses autres services d’Amazon Prime, offrant ainsi un avantage multiple à ses abonnés. 

En France, myCanal, la plateforme de Canal+, a su s’adapter en combinant des contenus exclusifs et des partenariats stratégiques avec des chaînes et des plateformes de streaming internationales. Lancé en 2013, cette plateforme permet aux abonnés de retrouver un vaste choix de films, séries et contenus live, intégrant à la fois du contenu national et international. La compétition s’est intensifiée avec l’arrivée de Disney+ et Apple TV+ en 2019, chacun misant sur des franchises emblématiques et des productions exclusives pour capter de plus en plus l’audience. 

Selon l’entreprise Deloitte le marché du streaming est estimé à plus de 80 milliards de dollars en 2024 et continue de grandir. Selon eux, sa projection atteindra près de 138 milliards d’ici 2027, ce qui laisse penser à une redéfinition des habitudes de consommation à l’échelle mondiale. 

Comment les plateformes de streaming se financent : l’économie du streaming 

Le modèle économique des plateformes de streaming repose principalement sur les abonnements et, dans certains cas, sur la publicité. Pour Netflix ou Disney+, le financement provient presque totalement des abonnés, qui paient un montant mensuel pour accéder à un catalogue de contenus sans publicité. Selon Netflix Financials, en 2022, Netflix a généré plus de 30 milliards de dollars de revenus grâce à ses 230 millions d’abonnés mondiaux. Ce modèle de revenus récurrents est extrêmement lucratif, car les coûts fixes pour maintenir la plateforme restent relativement bas une fois les infrastructures mises en place, permettant aux abonnements de maximiser les profits. 

D’autres plateformes comme Hulu (plateforme disponible uniquement aux États-Unis) ou Peacock (disponible seulement aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Irlande, en Allemagne, en Autriche et en Italie) utilisent un modèle hybride combinant abonnements et revenus publicitaires. Ce modèle permet d’offrir des formules d’abonnement moins chères, voire gratuites, tout en générant des revenus supplémentaires grâce aux annonceurs.  

Amazon Prime Video, quant à lui, utilise une approche différente. L’abonnement Prime ne se limite pas au streaming, mais inclut d’autres avantages comme la livraison rapide ou des réductions exclusives sur le site Amazon, ce qui permet de créer une forte fidélisation des abonnés. En 2021, selon la chaine CNBC, Amazon a investi plus de 11 milliards de dollars dans la production de films, séries et contenus exclusifs pour Prime Video. 

Enfin, les plateformes investissent massivement dans la création de contenu original pour fidéliser leur audience et attirer de nouveaux abonnés. Selon Statista, Netflix a dépensé environ 17 milliards de dollars en 2021 pour produire des séries et des films exclusifs comme The Witcher, Stranger Things ou encore Squid Game. Ces investissements permettent aux plateformes de se différencier dans un marché extrêmement compétitif. 

Le marketing des géants : les stratégies gagnantes 

Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ ne se contentent pas de proposer du contenu ; ces grands noms de l’industrie adoptent également des stratégies marketing sophistiquées pour capter et retenir leur audience. Ces stratégies sont basées sur des campagnes innovantes et des algorithmes qui personnalisent l’expérience de chaque utilisateur. 

Netflix mise beaucoup sur son algorithme de recommandation, qui analyse les habitudes de visionnage des utilisateurs pour leur proposer des contenus adaptés. Cet algorithme est un atout clé pour garder les abonnés engagés.  

De plus, la plateforme a mené des campagnes marketing mémorables, comme celle autour de la série Stranger Things. En 2019, la plateforme a collaboré avec Burger King pour proposer des “Upside Down Whoppers“, des hamburgers servis à l’envers, en référence au monde parallèle de la série. Cette campagne a permis de s’intégrer dans la culture populaire et de promouvoir la nouvelle saison de la série.  

Amazon Prime Video se distingue par sa stratégie de cross-marketing avec le reste des services Amazon. En plus des séries originales, les abonnés bénéficient d’avantages liés à l’écosystème Amazon, ce qu’on peut appeler de la synergie.  

Disney+ a, quant à lui, capitalisé sur la puissance de ses franchises emblématiques. En 2021, pour le lancement de WandaVision, la plateforme a déployé une campagne virale basée sur des publicités rétro en noir et blanc, en clin d’œil aux premières images de la série qui se déroule dans différentes époques télévisuelles. Cette approche créative a attiré l’attention des spectateurs tout en exploitant l’univers cinématographique de Marvel. 

En résumé, le succès des plateformes de streaming repose non seulement sur leur contenu, mais aussi sur leur capacité à penser leur stratégie hors-médias, ainsi qu’à utiliser les données des utilisateurs pour personnaliser l’expérience. Ces stratégies, associées à de solides investissements dans le contenu, permettent à Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ de se positionner devant.  

Des formations et des expertises au service de l’audiovisuel et du streaming 

Les mastères Marketing, Communication et Finance de PPA Business School peuvent tout à fait se lier à l’univers de ces grands de l’industrie. Les stratégies d’acquisition et de fidélisation des abonnés, notamment à travers l’analyse des données et les campagnes marketing ciblées, sont étudiées dans le cadre du Mastère Marketing, qui permet de comprendre comment attirer et retenir les utilisateurs. Dans le Mastère Communication, les étudiants développent les compétences pour gérer l’image de marque et orchestrer des campagnes virales, comme celles de Netflix. De plus, le Mastère Finance permet d’analyser la gestion des investissements massifs dans la production de contenu original et l’optimisation des flux financiers, indispensables au bon fonctionnement des plateformes de streaming. Et pour finir, le MBA Management de Projet Culturel, quant à lui, apporte une expertise sur la gestion et la diffusion des contenus culturels, il permet notamment de comprendre comment les plateformes de streaming soutiennent la création audiovisuelle et participent à la mise en avant d’œuvres à travers de tous nouveaux projets.  

Les mastères et MBA proposés par l’école sont étroitement liés à l’univers de l’audiovisuel et des grandes entreprises de streaming. Les savoirs et compétences qui sont développés au cours de ces formations permettent aux étudiants d’acquérir tous les savoirs nécessaires. Ils pourront donc mettre leur expertise au service de ces industries. 

En conclusion, l’essor du streaming vidéo a transformé le paysage du divertissement, redéfinissant les habitudes de consommation et créant une concurrence indémontable entre les grands noms tels que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+. C’est pour cela que PPA Business School, à travers ses filières, fourni aux étudiants les outils pour naviguer dans l’univers de l’audiovisuel. En développant des compétences clés, ces futurs professionnels sont bien positionnés pour contribuer à l’innovation et à la stratégie des grandes entreprises de streaming. Ainsi, l’intersection entre l’éducation et l’industrie promet des perspectives passionnantes. 

Garant de la présence et de la bonne réputation d’une marque ou d’une entreprise sur les réseaux sociaux, le Community Manager a pour but d’alimenter ses plateformes à travers du contenu varié tout en prenant en compte les différentes contraintes liées à l’entreprise. Zoom sur les missions du Community Manager ainsi que les parcours possibles nécessaires pour en faire sa profession.